CAMPANYA “PEIX I SALUT”
EL PROJECTE
Tots els estudis indiquen que el peix és un ingredient fonamental en una dieta sana, nutritiva i equilibrada. Per fer difusió d’aquests beneficis, el projecte "Peix i Salut" projecta una campanya de comunicació de caràcter cooperatiu que busca fomentar un consum més elevat de productes pesquers de proximitat sobre la base de promoure els seus beneficis nutricionals i saludables.
Per dur-ho a la pràctica, l’estratègia de comunicació ha seleccionat prescriptors de referència, personatges públics que traslladen el missatge de forma efectiva. Concretament, s'han elaborat vídeos protagonitzats per una metgessa, un esportista i una cuinera.
Així, es vol posar de manifest els efectes beneficiosos de consum peix davant del risc de malalties cardiovasculars, per a la millora del rendiment esportiu i la recuperació després de l’activitat física, o per a una dieta sana, nutritiva i saborosa.
El focus principal de la campanya són les xarxes socials, especialment Instagram, on es publiquen càpsules audiovisuals sobre els beneficis del consum regular de peix. També s'inclou la publicació d'articles de premsa especialitzada.
OBJECTIUS
- Fomentar el consum de peix i marisc de proximitat
- Divulgar els beneficis del consum de peix per a la salut
- Sensibilitzar la població sobre la importància del consum habitual de peix per a la salut, basant el missatge en evidència científica i criteris nutricionals
- Estendre el consum de peix entre nous perfils, especialment joves i famílies, mitjançant l’ús de xarxes socials i formats audiovisuals atractius
- Promoure el producte de la pesca local associant-lo a la salut, el benestar i la sostenibilitat
PÚBLIC OBJECTIU
- Persones preocupades per dur una alimentació equilibrada i saludable
- Col·lectius poc acostumats al consum de peix
ACCIONS
Accions realitzades dins el marc del projecte:
- Publicació a les xarxes socials de diferents vídeos
- Publicació d’un article en una revista especialitzada
RESULTATS
- Millora del coneixement i la consciència social sobre els beneficis nutricionals del peix
- Canvi positiu en la percepció del peix com a aliment saludable, versàtil i adequat per al consum habitual
- Associació del sector pesquer amb salut, qualitat i confiança, reforçant el seu posicionament
- Reducció de mites o percepcions errònies sobre el consum de peix
RECURSOS GENERATS
- 3 vídeos promocionals sobre el consum de peix
- Creativitats per publicar a les xarxes socials
- Article en una revista especialitzada
